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标题: 史玉柱是如何炮制“脑白金”? [打印本页]

作者: zero888 时间: 2008-10-7 22:55 标题: 史玉柱是如何炮制“脑白金”?

自从涉足保健品业，史玉柱就踏上疯狂地撒谎，忽悠，诈骗的不归之路。

　　为什么？现代的企业巨子，不是那种唯利是图、贪婪狡诈的旧商人。现代企业的理念是以诚信为本，以服务社会为宗旨，开拓创新，以优良的产品和服务贡献社会。如微软，如惠普，如台塑。而中国保健品产品，大多数以牟取暴利为目的，充满了高度的投机炒作和夸张虚假的宣传。这实际上蕴藏着极大风险。高利润刺激盲目的扩张，盲目的扩张产生巨大的泡沫，巨大的泡沫突然破裂。这是多数中国保健品的命运三步曲。

　　从脑黄金到脑白金，史玉柱也逃不过这个宿命。虚浮的产品，夸张的宣传，以牟取暴利为目的。宁可我负天下，做大就是一切。为此，不惜违反科学和法律，弄虚作假，，视信誉为无物。史玉柱越走越远。

　　脑黄金是什么东西？下面是山东省食品公司高级工程师薛伯鸿的评论：“所谓‘脑黄金’，是不饱和脂肪酸二十二碳六烯酸（DHA）的时髦用语，又称 ‘深海鱼油’。DHA具有促进神经细胞发育，改善人的记忆功能的作用。人脑中的DHA主要来自母体和母乳。妇女怀孕6～9 个月，是胎儿大脑发育最需要DHA的时刻，一般身体健康的孕妇，正常的饮食完全能够保证足够的DHA供给胎儿大脑正常的生长发育，胎儿出生前，大脑分化已经完成70～80％，在出生早期，富含 DHA的母乳，可通过哺喂母乳使大脑分化完成其余20～30％。因此，只有人工喂养不吃母乳的婴儿、早产儿，才可能造成DHA的缺乏。DHA在平衡膳食中并不一定缺乏，许多食物，如蛋黄、植物油、动物油中，都含有一定数量的DHA，特别是海产品中含量更为丰富。DHA不仅在深海鱼油中含有，其他海洋鱼类中也含有，人体完全可以通过食物加以吸收补充。而补充DHA制剂如同补充维生素一样，人们希望的仅是发挥其保健功能，与内源性的生理活性物质相比，DHA的作用仅是辅助性的，并且DHA在人体内有个合理的比值，并非多多益善，过量服用也会影响儿童健康。另外，DHA中除含有DHA外，还含有EPA（二十碳五烯酸），也是不饱和脂肪酸的一种，它具有降低血液中甘油三酯，预防心脑血管病的发生，有一定的作用。但生产厂家很难将DHA和EPA分开，因此，血脂正常的人或儿童服用时，一定要慎之又慎，尤其是当前鱼油作为保健食品，应该是针对特殊人群的。目前，世界鱼油产量供大于求，每吨粗鱼油价格比精炼油要便宜的多，消费者千万别把鱼油看做是稀少的、神秘的保健品。”由此可见，吹得神乎其神的脑黄金，不如如此。其产品名称到广告宣传，都存在许多夸张不实的违法嫌疑。

　　脑白金就更邪乎。它并没有多少科技含量，只是将美国已炒过时的旧饭，精心包装，大肆作概念炒作，以此糊弄中国老百姓。如此而已。从产品策划到商品名称，从商标、产品说明书到广告宣传，无不充满虚假和欺诈。

　　第一、脑白金的主要成份是褪激素是一种抗性腺激素。激素能不能作保健品，本身就是一个问题，用一种抑制性腺的激素作保健品就更成问题。＜中国食品卫生法＞规定，对人体有害的东西是不能作保健品的。脑白金是通过了通常的理化检验，但激素是一种特殊的化学物质，其对的人体的影响是一般的理化检验不能说明问题。脑白金的产品说明书称褪黑安全经过了美国FDA的安全检验，这是谎言。

　　在法国，褪黑素是禁止使用的。给动物注射褪黑素，可使幼年动物性发育迟缓，使成年动物性腺萎缩，性激素分泌受到抑制，性器官萎缩（见＜中国大百科全书＞生物卷）。抑制性腺分泌还不仅仅是个性欲问题，它涉及人的造血功能和钙质的吸收，影响广泛。此外，褪黑素对普遍的神经系统和内分泌系统有普遍的抑制作用，其对人体的影响可能是长期的，难以预料的。象这样的镇静作用较强的制剂，放在药品里应该划入处方药品，谨慎使用，怎么能随便做成保健品？谁作了这些方面的安全试验？事实上，有一部份人服用后感觉不适作了投诉，还有一些人服后不适也不知怎么回事。对此，厂商的回答是，请服用者自行增减用量。用量都无法确定，可信吗？

　　第二、脑白金这个名称是臆造的，容易使人误以为褪黑素是一种补脑品，事实上一些市场专业人员都把它列入补脑的保品。这一名称违反了＜中华人民共和国产品质量法＞和卫生部＜保健食品标识＞的有关规定，是非法的。人体内根本没脑白金体和脑白金。更具有欺骗性的是，脑白金厂商不但向消费者隐瞒了其对性的抑制作用，反而声称其可提高性功能，简直颠倒黑白！不仅如此，还要可耻的是，明知褪黑素的延缓寿命试验对人体无效（见脑白金的宣传品＜席卷全球＞第76页），却将褪黑素在人体内衰减的时间从七岁左右篡改为二十岁，从而了虚构了脑白金有控制衰老的功能，伪造了“年轻态“的假象，大肆宣扬褪黑素有延缓衰的作用，蒙骗广大消费者。科学数据都敢修改，真是胆大包天了。将褪黑素与山楂获苓低聚糖和水制成的口服液组合也毫无根据。多吃多睡就是健康了？或者象＜席卷全球＞里所说的那样褪黑素能使人体保持“年轻态”，口服液能使肠道有益菌群保持“年轻态”？

　　脑白金的商标是“年轻态”，年轻态的特定涵义是使人体和肠道内有益菌群保持年轻的状态。这种欺骗性的商标是违反商标法的。
　　脑白金的产品说明书违法之处也比比皆是。什么“人体的司令部是大脑。其分泌的物质为脑白金”，“它控制着人体的老化程度”、“脑白金修复人体细胞”、“美国联邦药物及食管理局（FDA）认定脑白金无毒副作用”、“有5000万人服用”，都是虚假的。说明书还对消费者进行吓唬：“专家们提示：调整阶段停止服用不明智的”。请问，是那些专家们提示？停止服用有什么不明智？这种江湖手法太可笑，也太可鄙。

　　脑白金的广告违法之多已是众所周知。广告“收礼只收脑白金”，“不觅仙方觅睡方”，上海市工商行政管理管理局就对其多次查处，并列为重点监管对象。 “收礼还收脑白金”，“脑白金送礼档次高”广告还是换汤不换药。按脑白金说明书，其特定的功能是“改善睡眠，润肠通便”，这不是普适性的东西，何况还有许多人是不宜服用的，怎么能做普通的礼品？这完完全全是一种误导。

　　第三、随脑白金产品赠送的＜席卷全球＞一书（有正规的出版书号，广东岭南术美出版社出版），是一本满纸谎言的书。其吹牛撤谎，登峰造极，无可复加。它自称脑白金是人类的一项重大发现，是与“克隆”技术并称的生命科学的两大突破。其价格是白金的1026倍。服用它，可以修复机体细胞，使人的机体保持“年轻态”，九十岁还是中年人，姑娘、少妇和老太太从根本美丽，性福八十年，安眠药进入历史堆，可以治疗慢性肝炎、糖尿病、风湿关节炎等等。说什么美国5000万人服用，克林顿和美国全部议员都在服用，1995年12月25日的圣诞之夜，美国国土上排着长长的人流，疯狂地抢购脑白金，台湾花巨资进口供政府要员：还有什么美国80％的安眠药厂已经倒闭，现有的性保健品和美容保健品美容保健品统统有害。唯有脑白金有利而无一害（这就是“收礼只收脑白金”的由来），极尽想象之能事。滑稽查的是，这种伪科学反科学的小册子，却满篇打着科学的幌子，动不动就封其材料引用者为大科学家，著名科学家，世界最著名科学家。如此吹牛撒谎，如此神奇荒诞的内容，大概除了伪气功的宣传，哪里可以看到？能不能找得出一本正式出版物有如此弥天大谎？作者不愧为顶级的吹牛专家，只有精读厚黑学，不知羞耻和狂妄自大的人，才编得出这么连篇累牍的谎话。

　　脑白金为什么搞这么多虚假宣传？这不需多说，如果老老实实告诉消费者，这种东西是褪黑素，可改善睡眠，但对人的性功能会有影响，能那样畅销吗？史玉柱为什么害怕媒体？如此谎言，能不怕吗？

　　现在毕竟是互联网时代，中国的消费者也正在成熟，法制日益健全，投机取巧者不那么容易了。从来没有那一个产品，那一个广告遭到如此众多的严厉批评，如此名声扫地。脑白金的虚假似乎取得了成功，但这是不光彩的成功，也是不可能长久的成功。网上已有文章透露，脑白金的销售已由盛而衰。我所在的城市不少商场的脑白金已从柜台撤掉，在广西南宁市，我还看到一些店里的脑白金的出厂日期还是去年9月的。这些迹象表明，消费者已作出了自己明智的选择。

　　现在，脑白金的实施广告轰炸战术，脑白金的礼品广告满天飞。但这是脑白金的繁荣还是最后的稻草？脑白金的广告轰炸能挽救其命运？时间将会告诉我们一切。

　　史玉柱为什么放弃IT主业，转向保健行业呢？这是为保健品的暴利所诱。史玉柱患了一种巨人症，一心想做大。而93年后电脑业的竞争日趋激烈，成长初期的高利润开始下降（巨人的汉卡成本150元，价格1500元），汉化软件的开发，使巨人集团原来高利润的支柱产品汉卡面临淘汰。保健品利润高来钱快。例如象脑白金。褪黑素在美国每10粒（3毫克）约6。6元人民币，而脑白金每粒高达60元左右（去年卖到68元），除开一瓶山楂茯苓水的口服液，利润还是高的惊人，这还不计算与工资收相比较的相对价格。但是，史玉柱只见其一，不见其二。靠虚假是成不了巨人的。当年巨人在国内的电脑业的地位在联想之上，而前几年正是中国电脑业高速成长期。如果他能坚持主业，或许不是今天的局面。他在一个对他而言是错误的行业作了错误的选择。

　　看来史玉柱并没有真正认识失败的教训。他口头上说失败的责任在自己，实际上还把责任推给媒体。他认为如果媒体不暴光，银行还会为巨人大厦贷款，巨人大厦会建起来。事实上在当时紧缩银根的货币政策政，银行自身难保，根本无力贷款，尤其是对烂尾楼。脑黄金的失败的根本原因还是产品不行。

　　昨日的巨人倒下，可以说虽败犹荣。今日巨人犹存，但已经没有了灵魂。脑白金的所为，与街头的江郎中，有多大的差别？

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个人评论：
看了这个文章，我发现越有名的人越会忽悠，比如史玉柱之流。
什么高科技？能骗过普通大众的就是高科技！
可笑的是：这样的垃圾居然能够卖出N多亿，并且10年不倒！
但愿这个脑白金不要象毒奶粉一样害死人民
否则由此引起的地震也是空前的……
谢谢大家观看！

作者: 还可以 时间: 2008-10-7 23:01

没他妈一人好人，心全都黑了，三鹿不就是如此吗

作者: vavavava 时间: 2008-10-7 23:18

脑白金，这个东西从出来到现在我都没正眼看过
真不知道为什么那么多国人都喜欢这类保健品
小心把自己的身体给喝出毛病了

作者: jianyong 时间: 2008-10-8 00:02

最痛恨的产品之一！
很愤怒这样的垃圾竟然在中国存在了这么久，而且，没有将要完蛋的迹象！
它还在欺骗人、忽悠人、毒害人，真的没有人来管吗？

作者: rao1970 时间: 2008-10-8 00:18

什么高科技？能骗过普通大众的就是高科技！我同意这个关点就是大家不懂

作者: jzj71520 时间: 2008-10-8 07:27

喝脑白金的人脑子里真的有了白金比脑缠铜还要厉害.

作者: king-young 时间: 2008-10-8 08:30

没办法，现在有的企业就是完全靠包装来骗人的，也只能说明太多人消费不够理智。

作者: 130997888 时间: 2008-10-8 08:43

就说他弄的那个征途，就坑了多少人~超级变态烧钱游戏。

作者: 再次重逢 时间: 2008-10-8 10:56

从来就买过史的脑白金,因为一开始我就觉是假的.就是不明白会有这么多人去上当.

作者: tjsun_2008 时间: 2008-10-8 13:37

但愿史玉柱别遭遇三鹿门,看他面相不象是福人

作者: love125 时间: 2008-10-8 13:53

现在什么东西只要吃不死人就可以卖。唉。怜我苍生。

作者: dui000 时间: 2008-10-8 15:14

一直不就这样么能忽悠的人赚大钱你看律师政客老师不都是以嘴为谋生手段以忽悠为谋生计量的么所以说忽悠赚钱没有错有错的是被忽悠的人!

作者: hhhhbbbb1974 时间: 2008-10-8 18:14

脑白金就是下一个三鹿,全靠广告吹啊,坑害老百姓.

作者: rimaibin 时间: 2008-10-8 18:38

最大的问题，也在于经营者的高明之处实际是传承了江湖术士自古以来的所抓住的人民的心里：爱面子，再者，我的药吃不出毛病虽然也吃不出什么好的效果。

作者: swail 时间: 2008-10-9 12:50

还有一个黄金搭档也不是什么好东西，不知道过一段又会出什么新的垃圾出来。

作者: xiedehu123 时间: 2008-10-9 13:08

史玉柱可是网络巨人啊
脑白金和他有什么关系
脑白金的效果还是有那么一点点

作者: yyfxdho 时间: 2008-10-9 13:14

怎么说。我个人对史玉柱也不是特别讨厌，不管他做了什么我们得承认他的商业头脑，全球的保健品可以说中国卖的最好，我们得思考一下哦。中国人愿意买，而且就喜欢买耳熟能详的。脑白金的广告几乎是最烂的，但同时也成了知名度最高的。从老人到孩子，这么说史玉柱成功了。以前为什么没有人能做到，所以我想说不要一个人说史玉柱不好，所有人就得一起跟着骂

作者: whoeversucks 时间: 2008-10-9 15:34

史玉柱就是垃圾，最早搞什么巨能钙就是这个样子了

作者: hunthunt 时间: 2008-10-9 15:58

当今社会难道真的心黑能赚大钱了?鄙视他,,,,

作者: jusensen 时间: 2008-10-9 16:02

史玉柱也许真的是在骗钱，但是问题在于脑白金真的如这篇文章写的那么坏吗？如果是10年前的话我是肯定会信的，但是现在我心里倒是要画个问号了。

作者: 8628946 时间: 2008-10-9 16:06

呵呵～～～是纯用广告做出来的东西～～有点水平的都知道～

作者: hutunanhai 时间: 2008-10-11 17:44

这就是媒体的力量，广告的力量，宣传的力量！黑白都可以倒过来写！

作者: yahoo0303 时间: 2008-10-11 20:14

你还别不服，人家能把水当成油卖，那就是人家的本事！

作者: hondajialin 时间: 2008-10-11 21:39

我的意见是中国的媒体广告,为什么这样的东西明理看都知道不行还要给他做呢?
其实也是金钱社会吧了
为了利益没有区分谁和谁了

作者: feiafei6 时间: 2008-10-11 22:36

冠冕堂皇的人原来还有这一面，真是没想到，鄙视之

作者: liugz 时间: 2008-10-11 22:44

我还是很佩服他的商业运作的本事的，其实现在所谓的保健平哪一个不是这样的。

作者: zpmgzf 时间: 2008-10-12 13:03

凡是电视广告铺天盖地的保健品我是最不相信去买的，这是我的个人看法！

作者: andyhenry 时间: 2008-10-14 16:11

不管怎样史玉柱的的确确是商业奇才!!!崇拜

作者: shyfox 时间: 2008-10-15 11:45

呵呵，脑白金,有次看到个采访问史玉柱自己喝不喝,他说不喝这玩意,由此我知道了脑白金是个玩意

作者: huangjng2008mvp 时间: 2008-10-15 19:31

阿里巴巴CEO当着他的面说他的广告傻傻的这也是对他产品的评价

作者: leesimaxy 时间: 2008-10-17 15:49

非常不同意楼主的观点，一个产品的价值不仅仅是靠广告和包装就能提高的，比如N年前的秦池集团，口号就是中央电视台大院开进去一个桑塔纳开出来一辆奥迪，结果呢，不是照样玩完了，就像现在的巨人游戏，游戏里骂老史的人一大片，但仍然大把大把的把人民币往里砸，史玉柱不管怎样现在又是大富，肯定是有原因的，要不真正是垃圾的话，也不可能让已经死了的史玉柱在翻起身来！

作者: whxnx 时间: 2008-10-18 13:21

那东西从它出世那天起偶就没正眼看过~垃圾东西没一点医学或是科学含量,不瞒各位我看那广告就恶心,哎苦了国人

作者: cxz911 时间: 2008-10-18 14:58

真想不到脑白金这样不是个东西。我还买过它

作者: baofengjun 时间: 2008-10-18 22:35

脑白金最令人发指是其广告，令人巨倒胃口，简直就是弓虽女干各族儿女的眼睛，虐待全国人民的听觉，侮辱广大观众的智慧，和脑白金有的一拼的是恒源祥的广告——"鼠鼠鼠……牛牛牛……羊羊羊……"。顿时无语了！

作者: feixinhua 时间: 2008-10-18 22:40

我恨脑白金，尤其恨脑白金那广告简直雷死人不尝命，无法接受

作者: 元元 时间: 2008-10-31 16:36

社会转型期人们还没分清楚是非就让广告给打到了特别啊是央视连篇累牍的广告民众太幼稚还需要多提醒y

作者: chenwen88 时间: 2008-10-31 19:18

最恶心的东西了，那个广告什么脑白金的，吐死了！

作者: 33773 时间: 2008-11-1 01:58

楼主这文章，真把我的话匣子打开了。
史玉柱的脑白金到底是干什么用的呢？我看过一些报道，说褪黑素主要是给：医学实验室里的小白鼠喝的！大家知道这些小白耗子，长期生活在抽屉一样的笼子里，每天吃着同样的食物，也没异性可交配，而且要让它们感染上某种疾病肿瘤什么的，用来检验各种新药的疗效！可以说这小白老鼠的一生实在太痛苦了！不但被染病，有病痛，还要天天打针，最后被解剖！要知道动物也受不了这份罪啊。那怎么镇静它们呢？就用褪黑素！所以大家看电视里播的，老鼠都是老老实实在笼子里扒着，动都不动，然后被掏出来打针，好像它们也不太痛的样子，然后丢回去！所以很多人说喝脑白金以后，确实改善睡眠了，平时好像也挺舒服！对啊，小白老鼠都那样了还挺老实的，你当然要舒服了！
有人问那怎么就喝不出事呢？对啊，褪黑素可是给实验室动物喝的，这些用做实验的动物一定要没有任何疾病，绝对健康，才能进行医学实验！这些小白鼠是长期近亲繁殖得来的，基因蜕化，抗病能力极低，就是为把它们所感染的疾病和药物的疗效，最典型的表现出来！你想想褪黑素在全世界都在用，而且用了不知道多少年了这些耗子都没事。人喝几瓶当然没问题喽。（要不怎么说命也贱呢！）
有人又问说国家怎么不管呢？其实脑白金几年前就变成国家的了！四通集团在几年前就收购了脑白金！记得当年四通总裁段永基（十七大做过重要报告）对史玉柱说：年青人赚钱要有够才说明成熟了！这言外之意大家都明白吧！就是说：小子，你用脑白金这破东西赚了这么多年，见好就收吧，以后钱我们赚，我们给你兜着！
所以史玉柱就去搞起了《征途》。。。

作者: acexeon 时间: 2008-11-1 02:54

史玉柱是个很厉害的商人，不得不佩服```

作者: laishiyu 时间: 2008-11-1 03:52

包装第一```广告的推广跟产品的推销`再写些XXXX技术或XXXX营养`又XXXX什么`的`技术一留`
没办法`这世界骗是一种很好的赚钱手法````上帝保佑史玉柱自己吃上瘾

作者: spsis 时间: 2008-11-3 08:25

汗！原来在市场上畅销这么多年的脑白金也是问题产品啊，以后送礼还是送白金吧！

作者: qyw444 时间: 2008-11-3 09:10

中国就没有民族企业，那些号称民族企业家的人，那个不是赚的没良心钱，唉，没人管。

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