万元奢华AURA手机能否拯救衰败的摩托罗拉？

12月10日下午，摩托罗拉公司在北京举行了最新旗舰奢华产品AURA小型鉴赏会， AURA是一款非常有品位的奢华手机，目前售价14888元。

    华尔街的金融危机蔓延让全球手机制造商倍感寒冷，全球五大手机制造厂商都面临着不小的压力。可以说手机厂商如何在下一步更好的瞄准市场是他们至关生死存亡的重大课题。10月底，摩托罗拉发布2008年第三季度财报，净亏损3.97亿美元。在上一季度其净利润也还有400万美元。一个季度之内利润相差4亿美金，金融危机的影响之大可见一斑。这个特殊时期，定位高端的奢华手机AURA的推出对摩托罗拉了来说意义可谓深远。
借力AURA手机重塑品牌

    在亏损、裁员等不利消息频传的背景下，摩托罗拉仍然坚持在中国市场发力。近日,摩托罗拉在中国首发了其针对万元以上市场的奢侈手机AURA。AURA手机号称V70的全面升级版，该机同样是采用了旋转盖式的开启方式，通体为不锈钢材质，并且拥有业内首创圆形显示屏，其经典的设计，精湛的工艺重塑了手机设计与制造艺术的高雅之韵。

   摩托罗拉移动终端事业部消费者体验设计中心高级设计师徐福源先生说：“AURA是摩托罗拉在高端奢华手机领域打造的最新杰作。AURA的特色在于借鉴了传统腕表的设计工艺，屏幕镜面采用62克拉一级蓝宝石水晶，主轴承采用瑞士工艺锻造，以艺术品味体现其内敛的奢华。”

      近一年来，摩托罗拉一直在通过重新调整新手机和售价，来恢复摩托罗拉高端手机的印象。摩托罗拉中国区总裁高瑞彬表示，作为摩托罗拉的最新旗舰设计杰作，AURA的推出是市场细分的需求，是以高级商务人士、时尚人士、鉴赏家为主要目标消费群体的，它与这些高品位成功人士完美搭配，彰显了他们追求高质量与尊贵气质的不凡品味。
      
    摩托罗拉中国区产品市场经理吴海东告诉记者，借力AURA手机有利于形成品牌效应，打造口碑，让更多的消费者知道摩托罗拉这个品牌。往往品牌影响力越大，企业就更具有在消费者中的凝聚力和开发潜在市场的能力。

[ 本帖最后由 rogio 于 2008-12-11 11:40 编辑 ]