“后相亲时代”的相亲节目：去娱乐化走温情路线
广电总局下发两次对相亲节目的整改通知，让试图星火燎原的相亲节目遭遇一场“寒流”，浙江、安徽、贵州等多家卫视宣布停止播出相亲类节目，此前收视率最好的两档节目《非诚勿扰》和《我们约会吧》则一再强调节目的“服务”功能，尤其是《非诚勿扰》在最新一期的节目中一改麻辣、犀利的风格，走起“温情”路线。在总局整改通知的“后相亲时代”，相亲节目会有哪些变化和趋势呢？
趋势一：节目上马更谨慎 相亲节目克隆风暂停
火爆、被模仿、被克隆、收视率下滑死掉……这几乎是中国内地综艺娱乐节目共同的宿命。从早期的电视相亲、选秀、明星跳舞、全民K歌、全民魔术……2010年在内地遭遇类似命运的是相亲节目。
去年年末，湖南卫视推出“单身潮人交友节目”《我们约会吧》，随后江苏卫视推出流光溢彩且火爆犀利的《非诚勿扰》，收视率一再走高，并因为节目中男女嘉宾诸多“雷语”引发社会热议。《我们约会吧》和《非诚勿扰》的成功，卫视蜂拥而上，最火热的时候，你甚至可以从上星频道中看到近十档相亲节目：湖南卫视《我们约会吧》男选女版和女选男版、江苏卫视《非诚勿扰》、山东卫视《爱情来敲门》、贵州卫视《相亲相爱》、安徽卫视《缘来是你》、重庆卫视《凡人有喜》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《为爱向前冲》……
大家都发声，只有最雷人才最大声。于是，《非诚勿扰》因为“拜金女”、“富二代”偶然走红，模仿和克隆自《非诚勿扰》和《我们约会吧》的《为爱向前冲》就出现更多话题人物：“祖德妹”、“性冷淡”、“丁克女”……
在节目中，这些言辞犀利、说话泼辣的女嘉宾被广泛贴上“拜金”、“炫富”的标签，博得高收视率的同时，也触到了官方的“警戒线”：6月2日和9日，广电总局连续下发两则通知，要求相亲节目进行整改。
在此后20多天内，包括中央级媒体对相亲节目的低俗、虚假、娱乐化倾向作出严厉批评。随后，浙江卫视确定停播《为爱向前冲》；贵州卫视停播《相亲相爱》；安徽卫视也将《周末我最大》中相亲板块《缘来是你》取消。仍在播出的如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等也都加强了对节目的审查和监管。
一时之间，所有做相亲节目的电视人都人人自危，《我们约会吧》制片人刘蕾表示，虽然因为自己的节目一直坚持真实和服务导向，此次受到波及并不大，“但谁知道飓风的风暴眼什么时候转移到什么地方呢？”
面对广电总局的规范整治、媒体的猛烈抨击，华东师范大学传播学院广播电视系主任陈虹认为这并不一定都是坏事，“节目同质化，必然是‘娱乐至死’，”国内的相亲交友类节目“有点像孩子”，“没有在与市场的撞击过程中，把握住自己的底线，做到适度娱乐，还要靠‘家长’去教导和管束。” 在她看来，广电总局的这次管束，恰好让处于发烧期的相亲节目冷静冷静，避免同质化带来的恶性竞争。
趋势二：去娱乐化强调服务性
马诺的“宝马论”让她成为“拜金女”的代名词。
《非诚勿扰》话题女嘉宾马诺，因为一句“我宁愿在宝马车里哭”被贴上“拜金女”的标签，但她最终在节目中待足了18期之后被一名普通的摄影师牵走。——倘若让网友投票，你相信马诺会跟摄影师男友真的相爱并一直走下去么？估计90%以上的人都会选择“不相信”。
《我们约会吧》强调自己是一个“新派交友节目”，而《非诚勿扰》此前在接受采访时一再强调自己是个真人秀节目——这两种不同的节目形态虽然都是说相亲那点事儿，但其目的和形式大不相同。所以，在此前的《非诚勿扰》节目中，网友常常听到某女嘉宾在代替女性（或某类女性）发言：“没房没车谁要你”、这种泛化的择偶观，而不是自己具体的择偶观；而在《我们约会吧》的节目中，男女嘉宾则都是羞答答的。
清华大学教授、学者尹鸿甚至认为，整个这一波整个相亲类节目都是娱乐化的，“换句话说，大部分不是为了真的当‘电视红娘；，大部分是以娱乐导向，以假定性为前提的，所以绝大多数情况之下，观众也不会去相信这两个人今天谈好了，明天就会去结婚。”传媒大学电视文化研究所所长徐舫州也认为，“部分相亲节目实际上是娱乐节目、真人秀节目，服务性被淡化了。”
然而，这种相亲节目的娱乐化倾向在总局通知下达之后，已经有悄然改变。《我们约会吧》对一贯坚持的真诚服务立场表示谨慎庆幸，并开始着力推行同城社交；《非诚勿扰》则在接受采访时表达了自己的反思：“为什么《非诚勿扰》开播本意是立足于服务，但执行过程中却出现了偏差？”“为什么对少数嘉宾的出位言行把关不严？”并表示，在反思的过程中，得到下一步整改的方向，并将此前甄选嘉宾标准“综合考虑外形、表达、职业、价值观等多方面因素，调整为以‘真实、真诚、健康、有强烈相亲欲望’为第一诉求”。
此前将节目类型归为真人秀的《非诚勿扰》开始强调“服务性”，这也恰好说明此后一段时间内，相亲类节目的趋势——“去娱乐化强调服务性”。
从最新一期的《非诚勿扰》可以看出，此前将男嘉宾个人资料保护得密不透风的情况有所改变：倘若节目中男嘉宾没有配对成功，则会现场公布该男嘉宾的联系邮箱；女嘉宾年龄层、职业以及外在条件都逐渐接近普通人水平——而这也许正是《非诚勿扰》向观众证明，自己真的是在帮这些真实的男男女女找对象。
趋势三：犀利不再 温情卷土重来
“握手一次要20万”等言论将不再出现。
《我们约会吧》进一步规范场上的话题尺度。
《非诚勿扰》的成功从某种程度上来说要归功于那些敢于表达的形形色色的嘉宾。“我想拿鞭子抽他”、“我的手给我男朋友握，其他人握一下要20万”、“我们家不要农村女孩儿”、“我不喜欢他的厚嘴唇”……在这里，任何男人一丁点形体、神态、言语或者举止上的不妥，都会被现场女嘉宾贴面冷血地给指出来，然后被打击得体无完肤颓然立场或者礼貌面对获得赞许。
这种毫不留情的批判撕去了传统人际交往中温情脉脉的面纱，并因为雷人的对白成功制造话题并广为流传，最终为节目制造了足够多的话题和收视率——而这也成为其他同类节目以及媒体攻击《非诚勿扰》的理由之一：不是真实的交友目的，而是以攻击人达到炒作自我的目的。
广电总局下发的有关相亲类节目的整改通知中，把“自我炒作、言论低俗、行为失检、恶意嘲讽”统统归纳为严重问题，并要求“严防出现恶意冲突，严防有意制造冲突”，而对于可能引起争议的例如“拜金、虚荣、涉性”等内容进行规范。
通知下达后，各大卫视相亲节目都纷纷进行自查，并自我规范。尚在播出的三档节目，《我们约会吧》、《非诚勿扰》、《百里挑一》都表示将抵制“低俗”和“炒作之风”。《我们约会吧》制片人刘蕾表示，在这一轮的整改中，大家可能都会“矫枉过正”，比如《我们约会吧》可能连“性感”一词都不能出现；《非诚勿扰》同样对金钱和物质话题避之不及，男女嘉宾则更多开始谈人生理想、个人经历和感人故事，27日晚播出的节目便“很温情”。
一名不愿透露名字的业内人士称，目前因为广电总局的整改以及中央级媒体的激烈批判，不少相亲类节目都感觉到风紧，所以都会以“求生存”为第一要义，“会从之前的个性化变得趋于保守，但在将来风声松动的时候，也许会试图在保守中放大个性”。同时她认为，在此次风行世界的相亲节目热潮中，重点就在于悬念感、价值碰撞和戏剧化——“如果全部做成了相亲节目，为男女配对，成了婚介，说实话有些浪费宝贵的电视资源”，而在她看来，倘若全部做成服务性的相亲节目，实在没有必要上星——“所以，如果真的按照服务性走下去，也许不用总局再下达什么文件，自然就慢慢收视惨淡，死掉了。”
《非诚勿扰》：嘉宾资料向居委会求证 走温情路线
《非诚勿扰》火爆的同时也产生了很多问题。
在广电总局下达有关相亲节目的整改通知后，相亲节目中收视率最高、话题性最强的《非诚勿扰》遭遇了最广泛的批评和质疑。相对于《我们约会吧》坚持录制和播出、《为爱向前冲》停止播出，《非诚勿扰》的态度一直模糊不定，先是传出可能遭遇“停播”、“孟非请辞”、“乐嘉暂退”等诸多传闻，随后又有负责人出面辟谣，表示节目将继续录制和播出。6月26日，《非诚勿扰》终于开始录制，现场多了一名嘉宾主持，身份为南京党校心理学教授，26日录制的节目在27号晚上播出了一期，从播出节目看来，新《非诚勿扰》温情了许多，丝毫没有“拜金”等出位言论，在节目结束后还向观众公布未能配对成功的嘉宾联系方式，希望有场下的观众能与他们联系，节目从真正意义上回归到了相亲节目的本质。
争议一：找托说 嘉宾身份“造假”？
措施：向居委会核实资料 嘉宾职业避开“模特”
《非诚勿扰》自走红以来，一直陷入“嘉宾造假”的困境。虽然节目组一直否认，并提供大量的说辞，但并不能扭转其节目中有大量演义时尚圈人士的情况。在广电总局下达的整改通知中，模特、演员等职业被明令禁止，并表示不允许节目出现“嘉宾造假”的情况。
对于节目中出现大量“走红嘉宾”，《非诚勿扰》制片人王刚此前在接受网易娱乐专访时表示，“这是节目走红的副产品，并不是节目的刻意而为”，而且在节目走红以及闫凤娇事件之后，《非诚勿扰》已经着力在控制嘉宾中演艺圈人士的比例，随着总局通知的下达，江苏卫视在嘉宾选择和身份确认上更加严格。
为确保节目的真实性，节目组在嘉宾真实身份的核查上下足功夫；通过身份证、户口本等有效证件对其所填写的个人资料予以核实，对入选嘉宾通过其所在单位或居委会、街道进行实地采访或电话沟通，核实个人信息真伪，并对其生活状况、个人性格、价值观念等方面情况深入了解。
27号晚播出的《非诚勿扰》是总局下发整改通知后的首期录制节目，场上女嘉宾的设置也发生了一些变化，首先是多了很多新面孔。职业也增加为个体经营者，证券公司经理、外企代表、广告营销策划等相对“大众”的职业。嘉宾设置也发生了很大的变化，节目组原本是将11号是固定留给模特，但在27日晚的节目中，原11号平面模特郭雅朦已经没有出现在场上，而节目中颇引人瞩目的“母女档”、“姐妹档”也已经消失不见。
当晚节目播出后，不少观众反应，认为整改后的《非诚勿扰》嘉宾不论从外观还是职业，都更加大众化，而不是过于集中在模特、演艺圈。
争议2：制造眼球说 嘉宾言辞攻击性太强？
措施：表达更真诚、善意 对嘉宾个人性格进行调查
“我想拿鞭子抽他”、“给他放一首《解脱》，让他下去吧”……在《非诚勿扰》中，不少女嘉宾出位、激烈的言辞也成为《非诚勿扰》的又一宗“罪”。为什么嘉宾的表达这么具有攻击性？这些台词是不是经过设计？有部分观众认为，倘若没有经过“设计”，那么这些雷人、有传播性的话不会出现得这么频繁。
对《非诚勿扰》节目组来说，对这种说法显然有些“很委屈”。在节目初期，“勇于表达”成为甄选嘉宾的一条重要标准。但在出现朱真芳类似“我的手只给我男朋友握，其他人握一下要20万”这种雷人言论并引起广泛争议后，节目组已经在尽力调整嘉宾的选择标准，节目组相关负责人也表示对嘉宾的甄选就有比较大的修正，以真诚、善意的言论为主。
从最近播出的几期节目看来，《非诚勿扰》中女嘉宾的表达已经相对温和许多，刻薄偏激、拜金炫富的言论，低俗、轻薄的作秀基本消失，取而代之的是对爱情、婚姻的憧憬和向往，人与人之间的包容、谦和。
整改通知下达之后，《非诚勿扰》表示将对嘉宾的甄选标准从综合考虑外形、表达、职业、价值观等多方面因素，调整为以“真实、真诚、健康、有强烈相亲欲望”为第一诉求；其中特别强调了对嘉宾“个人性格”的了解。从27日晚播出的节目看来，嘉宾表达温情并富有善意，犀利、攻击性强的言辞已经完全看不见。节目播出后，不少观众同样反应，这期节目更加温情和主旋律。
争议3：话题尺度 拜金和物质被放大？
措施：拜金和物质话题被禁止 加入党校女教授引导节目方向
《非诚勿扰》新增党委女教授黄菡。
《非诚勿扰》被中央级媒体诟病太多的在于其女嘉宾马诺的一句网络流行语“我宁愿在宝马车里哭”。这句类似“脑筋急转弯”的话被一次次解读和放大之后，成为《非诚勿扰》节目“拜金”的典型。而在总局整改文件下达之后，江苏卫视方面表示，已经通过对既往节目的梳理，整理出容易出现偏差的话题和被禁止的话题，其中有关物质和拜金的话题更是被禁止。
在27日晚的节目中，出现了热衷志愿者事业的男嘉宾和励志奋斗的男嘉宾，“做志愿者可以体现自身的价值”、“我希望给我的爱中不要参杂着怜悯”……这些场上的对话与几个月前“炫富”、“拜金”的言论已经大不相同。
而从当期节目开始，来自江苏省委党校的女教授黄菡将与性格色彩专家共同担任嘉宾主持。江苏卫视方面透露，黄菡教授有很丰富的心理学资历，可以更好的起到把控好场上话题的作用。黄菡教授的加入是江苏台的主动行为。而节目结束后，观众也反映黄菡的点评温和而专业，很多网友也在网上留言称：“黄菡用女性独特的视角去衡量男女嘉宾，温情地表达自己的观点，与乐嘉所谓是一刚一柔，刚柔并济！”
《我们约会吧》：“性感”一词将被屏蔽
《我们约会吧》嘉宾配对成功。
6月初，广电总局连续发布两次对相亲节目整顿的文件，一时之间，全国范围内的相亲节目风声鹤唳、人人自危。作为国内新一轮相亲节目热潮的率先播出者，《我们约会吧》因为一直走“温情”路线而受到的影响最小，但网易娱乐6月19日探班《我们约会吧》女选男版节目录制现场，发现节目比整顿文件发布前，也有一定的调整。正如其制片人刘蕾所言，“可能有些矫枉过正”，节目中诸如“你太性感了”等等都不会再出现。
现场目击：
嘉宾很羞涩 表达很含蓄 录制很随意
有网友在看过《我们约会吧》和《非诚勿扰》之后有过对比，认为何炅在节目中像女嘉宾的“闺蜜”，而孟非在节目中像女嘉宾的“叔叔”；同时也认为《非诚勿扰》的女嘉宾个个伶牙俐齿、外型靓丽，相比之下，《我们约会吧》女嘉宾相对家常，说话也更含蓄和羞涩。网易娱乐探班《我们约会吧》节目现场的录制情况，则证实了网友的这种判断。
6月19日，是《我们约会吧》在总局下达第二次整改文件之后第一场“女选男”节目录制。与《非诚勿扰》相比，《我们约会吧》的录制现场则显得随意许多。录制过程中，台下观众可以随意出入录制现场，看台下的交头接耳也并不会受到制止。而在摄像头带不到的地方，因蹬着三寸高跟鞋久站而劳累不堪的女嘉宾也会避开机位蹲下来，抓住机会让自己小憩片刻。
尽管录制环境从容轻松，作为节目主角的18名女嘉宾一旦面对镜头时仍表现紧张，即便是曾经参加过录制的老嘉宾仍然会在自我介绍时出现磕巴或者忘词。每逢这个时候，何炅都会很和善地提醒：“不要着急，慢慢说，慢慢说”。录制当天，NG次数最高的一名女嘉宾光是自我介绍就反复录制了四次，节目组工作人员对此见惯不怪，录制成功后现场观众都对忘词的女嘉宾报以了体谅和支持的掌声。这是这种插曲的存在，让《我们约会吧》每期三四个小时的录制最后播出只有70分钟；《非诚勿扰》则相对紧凑很多，三个小时的录制时间播出节目时长90分钟。
除介绍个人资料时候女嘉宾会紧张以外，台上女嘉宾们在被男嘉宾提问时候常常会脸红——借用现场一位观众的话来说，感觉她们是真的在“相亲”；男女嘉宾相互提问环节，有关物质、金钱、家庭背景的话题几乎看不见，取而代之的比如“如果我是你的女朋友，我生气了你要怎么哄我？”、“假如你选中了我做你的女朋友，我们两个人异地，那我们多久见一次面？怎么见面”、“现在我还不是你的女朋友，但是我已经对VCR短片里面跟你牵手的女孩有点吃醋了”诸如此类种种围绕男女朋友间相处之道展开的话题。而影响女嘉宾最终选择的标准也往往是地域距离相隔遥远不便于恋爱，或者双方间年纪差距过大一类的表面标准。
在《我们约会吧》中，主持人何炅是绝对的中心人物，不仅录制流程主要是以他的时间安排推进，并且无论是对男女嘉宾还是对观众来说，他的一举一动都最为引人注目。《我们约会吧》节目氛围主要是靠何炅进行掌控，相较于《快乐大本营》中的嬉闹活泼，何炅在《我们约会吧》中的主持更为内敛，大部分笑料也都是由嘉宾谈话内容延展开，很少对嘉宾本身进行评价。节目录制结束后，所有男女嘉宾都会私下交换电话号码，相约一起出去聚会，“与何炅老师拍照”也成为女嘉宾们最热衷的事情之一。
话题尺度：
会引起不恰当联想联想的内容全部被屏蔽
在广电总局发出的有关相亲节目的整改通知中，提到六不准：“不得对参与者进行羞辱或人身攻击，讨论低俗涉性内容”、“不得炒作不正确的婚恋观”、“禁止安排话题人物”、“不得现场直播”、“不得邀请争议性嘉宾”、“不准伪造嘉宾身份”等等。
在节目录制现场，本来有一名女嘉宾将以凳子作为道具现场表演一段爵士辣舞，但最后现场导演告诉我们：“这一段后来没有录”，原因在于，“女嘉宾的裙子比较短，舞蹈有一定的色情意味，所以最后节目组干脆决定不录制”。制片人刘蕾告诉我们，虽然《我们约会吧》对于广电总局提出的“六不准”大多数都没有“犯规”，但是不得不承认的是极少部分也有争议之处，所以在规定下达之后，节目组进行了反省和自查，凡事有可能引起争议的节目都将被“屏蔽”。
刘蕾举例说，此前录制的有一名女嘉宾在自我表达时说：“入得厨房，出得厅堂，进得卧房。饭在锅里，我在床上”，这是比较俏皮的自我介绍，但是因为可能引起不好的联想，所以后期节目剪辑时候这一段就被删去。为避免不必要的麻烦，刘蕾承认，节目在这一段时间可能会“矫枉过正”，像“你真性感”啊这样的语句也可能会存在问题，也许“性感”一次也将被屏蔽。
同时，拜金、物质等话题，《我们约会吧》也在尽力避免。在节目录制现场，一名男嘉宾表示不喜欢“拜金女”：“我曾经短暂交往过一个女朋友，没交往多长时间她就要求我给她买房子买车子……”现场一名女嘉宾对男嘉宾现场提问：“你既然没有见识过拜金女，那我就让你见识一下——那你觉得我适合开什么车？”此语一出，全场观众出现了短暂的冷场。现场导演则在台下向网易娱乐解释道，女嘉宾的话很无厘头，而这一段有关“拜金”的内容在后期制作中肯定会被剪掉。
嘉宾选择：
继续坚持“真实交友需求”第一的原则
不少网友都表示，《我们约会吧》的出镜女嘉宾外形大多平平，这也是不如《非诚勿扰》吸引的一个原因。而在19日的节目录制现场，网易娱乐却发现这期的女嘉宾无论是外貌还是造型相较往期都有了很大提高，其中不乏样貌抢眼的高个子美女。对此，制片人刘蕾表示，《我们约会吧》选择嘉宾最重要的就是“有真实的交友意愿”；在嘉宾整个甄选过程中，节目组将经历初选、电话复选、导演面选以及录制外拍视频等等数道关卡，所有关卡的第一挑选要则就是嘉宾必须保证他的个人资料以及相亲意愿的真实。节目组现在与某知名婚恋网站合作，每天的报名量都在千人左右，所以会在保证真人、真实交友需求的前提下，“考虑”节目观赏性的需求——表达能力和外在条件。
邹宏国是《我们约会吧》的导演之一，6月19日所有参加所有节目录制的嘉宾都是他参与甄选。在他看来，“通过我们和大量嘉宾的接触，我们觉得物质要求是很正当也很正常的，但是对于所有嘉宾而言，他们择偶的最重要条件还是‘眼缘’，也就是第一眼看着合适不合适。”同时，他也承认，《我们约会吧》的观众在二三线城市会更多，不像《非诚勿扰》主要集中在北京上海广州等一线大城市，“也许是一线大城市的高房价和生存压力让这些物质问题显得非常突出，但在我们的节目中，接触过的嘉宾们都会比较考虑内心精神的匹配。”
相亲节目大事记：
2009年12月24日，湖南卫视《我们约会吧》播出；
2010年1月15日，江苏卫视《非诚勿扰》播出，此后在春节连续重播，收视率一路高涨。
2010年3月，《非诚勿扰》收视率超过娱乐王牌节目《快乐大本营》，湖南卫视上告广电总局《非诚勿扰》涉嫌侵犯《我们约会吧》的版权；
2010年6月6日，《非诚勿扰》收视率达到历史最高峰，4.53
2010年5月28日，浙江卫视《为爱向前冲》连续13期播出，因为设置了大量话题人物及赤裸裸的内容迅速成为争议焦点。
6月2日，广电总局：《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》
6月4日，《人民日报》刊发题为《相亲节目，谁在玩“火”》的文章
6月8日，广电总局：《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》
6月11日，央视《焦点访谈》：采访群众，调查显示相亲节目“让观众质疑，家长甚至不敢让孩子看”
6月11日，新华社：重磅推出了“新华视点”专栏文章《电视相亲节目“八宗罪”》
6月12日，贵州卫视宣布正式停播相亲类节目《相亲相爱》
6月14日，央视《新闻联播》：否定了相亲类节目宣扬的拜金主义
6月23日，浙江卫视方面宣布，主动停播《为爱向前冲》
6月23日，央视《新闻联播》：《浙江卫视不再播出婚恋交友类节目》
6月24日，云南卫视《大嫁光临》开播
6月22日，《人民日报》：以《收视率诱导逐利乱象 相亲节目低俗化当止!》为题痛批电视相亲节目
6月22日，新华社：推出文章《“电视红娘”：如何牵红线而不踩“红线”》
6月24日，《人民日报》：刊发题为《西方相亲节目也不敢造次 娱乐至上必定走向歧途》的文章
6月26日，《焦点访谈》：多元化时代，坚守媒体责任
6月27日，安徽卫视《周日我最大》中的相亲节目《缘来是你》没有按期播出，负责人表示，《周日我最大》将停播两周，进行改版和调整,重新推出的《周日我最大》不会保留相亲板块。
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若没有了她们犀利的语言，讽刺的动作，非诚勿扰还能火了吗？若没有闫凤娇，谁知道非诚勿扰？我不知它还能火多久？
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